更新：2026-01-16 07:55:09
11月26日消息，调研机构Omdia新发布的2025年第三季度全球电视市场相关报告表明，中国消费者对于大屏电视的偏好程度，要远远高于周边国家的消费者。
数据显示，2025年第三季度中国电视平均尺寸达62.8英寸，而亚太及大洋洲地区（不含中国）作为同属亚太的区域，其电视平均尺寸仅为45.5英寸。
这一差距的背后，一方面体现了中国消费者对家庭观影体验的较高要求，另一方面也和过去一年中国市场在政府补贴推动下出现的换机潮紧密相连。在补贴政策的带动下，许多中国消费者选择将电视升级到更大尺寸，这进一步巩固了他们对大屏的偏好。
不过，近期中国市场对大屏电视的强劲需求已显露出降温的迹象。在此之前，80英寸及以上的超大尺寸电视曾连续多个季度维持着40%以上的高速增长态势。
但受中国市场出货量同比下滑11.2%（部分地区补贴耗尽、消费者换机需求暂歇）的影响，2025年第三季度该尺寸段增速骤降至23.1%；70-79英寸区间的增长同样乏力，同比仅增长1.1%。
考虑到国内需求增长乏力，中国电视厂商正积极拓展海外市场，不过海外消费者对小尺寸产品的偏好，也给中国品牌带来了新的挑战。
