更新：2026-02-11 16:06:11
据科技媒体wccftech消息，最新款M5 Vision Pro的营销预算据称已大幅削减95%。背后原因是苹果未能实现预期销量，难以支撑为这款定价过高的头显投入数百万美元的推广成本。目前有知情人士透露，这家科技巨头似乎正考虑停止该头戴式可穿戴设备的生产计划。由于第一代苹果Vision Pro及其后续机型的市场表现未达预期，新款机型的发展前景因此充满了不确定性。
这一消息最初源于微博平台。据账号“定焦数码”透露，苹果公司已“暂停支持”M5 Vision Pro的生产工作，相关生产线目前已停止新机产出。这一状况在很大程度上表明，苹果这款新机型未能取得市场预期的成功表现。尽管M5芯片较前代机型所搭载的M2芯片在性能上有明显提升，但最终市场反馈仍未达到预期目标。
第一代苹果Vision Pro的出货量预计不到50万台。鉴于这是一款初代产品，而且美国地区基础存储版本的售价高达3499美元，这样的表现其实已经算是不错了。不过，苹果对旗下其他产品的销量标准要求很高，那些产品的出货量通常都能达到数百万台的级别。苹果CEO蒂姆·库克甚至提到，这款混合现实头显从一开始就没打算面向大众市场，它主要是为那些希望在当下体验未来科技的消费者服务的。
高昂的售价一直是消费者购买时面临的一大阻碍，毕竟这笔钱足够用来购买苹果的多款其他产品。甚至有购买了M5 Vision Pro的用户表示，因为设备重量较大，使用不长时间就会产生头部疲劳的感觉。
如今M5 Vision Pro的未来前景不明，若要让这项业务继续运营，唯一可行的途径便是推出价格更亲民的机型——此前曾有报道提到该机型或许会被命名为Apple Vision Air。遗憾的是，有消息显示苹果的低价版设备计划同样遭遇了阻碍，三星已终止为这款原本有望面向大众市场的产品开发面板。
关于苹果头显业务目前的状况，你有怎样的见解？你认为苹果是该持续改进产品，还是应当完全舍弃这一领域？期待你在评论区发表自己的看法！
